Категории

Главная > Книги>Экономика. Бизнес>Маркетинг. Реклама>Реклама. PR>Реальность в рекламе

Реальность в рекламе

  • Автор: Россер Р.

  • Переплет: твердый
  • Страниц: 128
  • Формат: 20.5x13.5x1.3 см
  • Вес: 419 г
  • ISBN: 978-5-905641-59-6
  • Год издания: 2019
  • Язык издания: русский
  • Возрастные ограничения: 16+

02727679

Наличие: ОТПРАВКА В ТЕЧЕНИЕ 9-13 РАБОЧИХ ДНЕЙ

2 642 Kč

Пятьдесят лет назад известнейший американский рекламист Россер Ривз (это именно он придумал слоган для M&Ms: 'Тают во рту, а не в руках') написал книгу 'Реальность в рекламе', в то время буквально взорвавшую рынок. Ривз был одним из наиболее ярких учеников основоположника рекламного дела знаменитого Клода Хопкинса и являлся приверженцем 'продающего' стиля. Он считал, что у рекламы может быть только одно назначение - увеличение продаж. Ни лояльность, ни узнаваемость, ни популяризация товара не играют существенной роли, когда цель - вовлечение в потребление как можно большего числа людей! В своей книге Ривз акцентировал внимание на том, что эффективность рекламы (читай: продаж) определяется следующим фактором: она должна мгновенно захватывать внимание потенциального клиента с помощью одного, но очень сильного предложения, которое не могут сделать конкуренты. Предложения, которое побудит получателя рекламы к выполнению целевого действия. Эта идея и легла в концепцию, которую Ривз назвал Уникальное Торговое Предложение (УТП). Эта книга - краткое, но эффективнейшее руководство, этакий 'Розеттский камень для рекламного бизнеса' - незаменимое пособие для тех, кто работает в рекламе. Сегодня она является настольной книгой во многих крупных корпорациях и ведущих бизнес-школах мира.