Категории

Главная > Книги>Экономика. Бизнес>Маркетинг. Реклама>Реклама. PR>Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие

Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие

  • Автор: Назайкин Александр Николаевич

  • Переплет: твердый
  • Страниц: 304
  • Формат: 22.5x15.5x1.6 см
  • Вес: 372 г
  • ISBN: 978-5-91359-134-0

  • Серия: Библиотека создания инноваций

  • Иллюстрации: отсутствуют

02527945

Наличие: ОТПРАВКА В ТЕЧЕНИЕ 9-13 РАБОЧИХ ДНЕЙ

412 Kč

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки.
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.
Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе 'Реклама'.