Категории

Главная > Книги>Экономика. Бизнес>Маркетинг. Реклама>Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения

Восприятие брендов и стратегии потребительского поведения

  • Автор: Патоша Ольга Ивановна, Антонова Наталья Викторовна

  • Переплет: твердый
  • Страниц: 208
  • Формат: 20.6x13x1.5 см
  • Вес: 296 г
  • ISBN: 978-5-7598-1588-4
  • Год издания: 2017

02668543

Наличие: ОТПРАВКА В ТЕЧЕНИЕ 9-13 РАБОЧИХ ДНЕЙ

264 Kč

В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения.
Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций.