Категории

Корпоративная идентичность

  • Автор: Роуден М.

  • Переплет: твердый
  • Страниц: 296
  • Формат: 21.5x14.5x2.2 см
  • Вес: 541 г
  • ISBN: 5-98124-063-6
  • Серия: Маркетинг

  • Иллюстрации: отсутствуют

02283175

Наличие: Этого товара нет в наличии

248 Kč

Эта книга - одно из самых популярных и авторитетных в мире изданий по управлению фирменным стилем и визуальным коммуникациям в бизнесе.Книга поможет интегрировать корпоративную идентичность и фирменный стиль в ткань коммерческих и финансовых целей организации. Роуден критически пересматривает традиционные подходы к брендингу и маркетингу и показывает, как, основываясь на рыночной позиции и ценностях бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании по принципу "показал -... - рассказал - сделал". "Корпоративная идентичность" дает читателю новую методологию управления маркетинговыми коммуникациями и твердую основу для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений. Вы узнаете: - в чем разница между корпоративной идентичностью и ценностями бренда, - как интегрировать корпоративную идентичность в стратегию и практику работы компании, - как выделить компанию, ее продукцию или услуги из общей массы предложений на рынке, - как определить приоритеты при использовании маркетинговых ресурсов и эффективнее использовать маркетинговый бюджет компании, - как определить подлинные ценности организации, сосредоточиться на них при построении маркетинговых коммуникаций и затем использовать их для достижения целей компании.