«Ход на миллиард. Как превратить традицию в индустрию. Стратегия World Chess для любого бизнеса» — это книга о том, как превратить уважаемую, но слабо коммерциализированную традицию в понятный рынок с устойчивой бизнес-моделью. Илья Мерензон показывает этот путь на примере шахмат и World Chess: от обновления позиционирования и цифровой платформы до международных турниров, медиапроектов и выхода на биржу. Книга отвечает на практический запрос предпринимателей, маркетологов и руководителей, которым важно понять, как найти новую аудиторию, упаковать ценность и превратить интерес к традиционной сфере в работающий бизнес.
В центре — история преобразования шахмат из нишевого интеллектуального продукта в глобальную индустрию с брендами, зрелищными форматами и мировой аудиторией. Автор рассказывает, как команда World Chess переосмыслила привычный образ шахмат, выстроила новую визуальную систему и сделала игроков и турниры заметными медийными фигурами. Речь идёт не только о спорте, но и о предпринимательстве, маркетинге и брендинге: книга показывает, как меняется традиционная сфера, когда к ней применяют логику стартапа и продукта.
