Kategorie

Hlavní stránka > Knihy>Экономика. Бизнес>Маркетинг. Реклама>Инстинкт покупателя.С простой моделью потребительского поведения к надежным маркетинговым стратегиям

Инстинкт покупателя.С простой моделью потребительского поведения к надежным маркетинговым стратегиям

  • Автор: Хамм Инго

  • Переплет: мягкий
  • Страниц: 272
  • Формат: 21.5x14.7x1.3 см
  • Вес: 324 г
  • ISBN: 978-617-7758-36-4
  • Год издания: 2022

34996605

609 Kč

Почему мы совершаем покупки? Какие мотивы движут нами?

Люди редко осознают, почему они покупают те или иные вещи, и нередко ведут себя иррационально. Но покупательское поведение человека формируется не просто под влиянием эмоций, оно в значительной степени обусловлено социально, как 'программа выживания' в условиях социальной конкуренции в сложных обществах. Книга представляет современное, практическое понимание поведения потребителей. Различные подходы из экономики, социальных наук, психологии и культурологии объединяются и помещаются в социальный контекст. Простая модель помогает лучше осмыслить 'хорошее' потребительское поведение, разумные и бессмысленные покупки. Понять основные потребительские мотивы и тем самым лучше управлять своим повседневным покупательским поведением сможет каждый читатель этой книги.

Как потребители, так и компании могут переосмыслить культуру потребления, которая в культурном плане более продуктивна и психологически более ценна, чем 'старая' идея о несовершенном потребителе, которым можно манипулировать