Комплект из двух книг «Основы маркетинга» Ф. Котлера, Г. Армстронга, В. Вонг и Дж. Сондерса (5‑е издание) представляет собой фундаментальный учебник по современной маркетинговой теории и практике. В книге систематично изложены ключевые концепции маркетинга, проиллюстрированные актуальными примерами из европейской бизнес‑практики. Авторы освещают как базовые принципы рыночной деятельности, так и новейшие тенденции: цифровой маркетинг, мобильные технологии, социально ориентированный подход, современные методики продаж и бюджетирования. Особое внимание уделено взаимодействию маркетинга с психологией и статистикой, а также адаптации стратегий к меняющейся экономической среде. Издание станет надёжной опорой для студентов, преподавателей и специалистов, желающих освоить классические и инновационные инструменты маркетингового управления.
