Учебное пособие представляет собой обзор современных и инновационных исследовательских методов, используемых в маркетинге. Основной упор делается на инновационные методы, только получающие распространение, а также на традиционные - трансформирующиеся в результате существующих тенденций современной цифровой эпохи. Раскрываются теоретические и технические аспекты, лежащие в основе рассматриваемых методов, краткая история их возникновения, эвристические возможности и ограничения. В ряде случаев приводятся примеры использования, а также указания на полезные ресурсы и возможности практического использования методов в индивидуальной исследовательской практике.
Соответствует требованиям федеральных государственных образовательных стандартов высшего образования последнего поколения.
Является основой для изучения дисциплины 'Современные методы социологических исследований', а отдельные его разделы могут дополнять такие дисциплины, как 'Методология и методы социологических исследований', 'Методы маркетинговых исследований', 'Анализ данных в социологии' и др. Также материалы пособия могут быть полезны для независимых исследователей, представителей бизнеса, управленцев.
Для студентов и аспирантов, обучающихся по группам специальностей и направлений подготовки 38.00.00 'Экономика и управление' и 39.00.00 'Социология и социальная работа'.
Свернуть
