Kategorie

Hlavní stránka > Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом

Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом

  • Автор: Фрэнкель А.

  • Переплет: интегральный
  • Страниц: 320
  • Формат: 21x17x1.8 см
  • Вес: 474 г
  • ISBN: 5-98124-111-Х
  • Бумага: белая
  • Иллюстрации: отсутствуют

04147363

Dostupnost: odeslání ve druhé polovině srpna

333 Kč

Слова, обладающие ныне самой большой, поистине безграничной властью, - это имена брендов создаваемые небольшим и закрытым сообществом маркетологов и лингвистов, известных как неймеры (от английского name - 'имя'). Эти профессиональные 'жонглеры словами' неординарные творческие личности, играют ключевую роль в современном словотворчестве, целенаправленно формируя язык нашего мира, трансформируя его культуру и деловой климат. Автор 'Нейминга' журналист Алекс Фрэнкель, профессионально занимавшийся разработкой фирменных названий и торговых марок для крупнейших компаний мира, дает нам возможность заглянуть в закрытый и таинственный мир неймингового бизнеса и увидеть как за кулисами обычного маркетинга рождаются имена, которые скоро обретут мировую славу. Автор рассказывает о технологиях разработки и историях создания имен всемирно известных брендов. За каждым таким именем стоят тысячи и тысячи вариантов слов. Вы узнаете, как имена продуктов и торговых марок вторгаются в наш язык и становятся проводниками новой культуры и мифологии, влияя на наше поведение и мировосприятие.