Категории

Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн и офлайн среда)

  • Автор: Скнарев Дмитрий Сергеевич, Музыкант Валерий Леонидович

  • Переплет: твердый
  • Страниц: 274
  • Формат: 21.5x14.5x0 см
  • Вес: 455 г
  • ISBN: 978-5-4475-9709-2
  • Иллюстрации: цветные иллюстрации
  • Год издания: 2019
  • Язык издания: русский

34655230

Наличие: Этого товара нет в наличии

706 Kč

В монографии известных российских специалистов в области рекламы и коммуникаций профессия копирайтера рассматривается через призму четкого выражения коммерческих идей в вербальной форме. Такая работа требует развитого творческого воображения, умения фильтровать большие массивы информации, работать с креолизованными текстами, в которых вербальный компонент мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические средства удачно дополняют языковой компонент, образовывая единое семантическое пространство. В работе копирайтера текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. В работе делается акцент на одном из показателей эффективности текста - креативности, синтезирующей творческие способности автора, его новые необычных идеи, отклоняющихся, как правило, от традиционных или принятых схем мышления. В некоторых случаях креативность рассматривается авторами как ключевой показатель качества работы копирайтера. Об этом данная книга. Монография рекомендована студентам и аспирантам, осваивающим профессию копирайтера. Книга станет существенным подспорьем сотрудникам рекламных и PR-агентств, а также всем, интересующимся вопросами интегрированных коммуникаций.