Категории

Воображаемая территория: от локальной идентичности до бренда. Сборник статей

  • Автор: Ахметова Мария Вячеславовна

  • Переплет: мягкий
  • Страниц: 224
  • Формат: 20.4x14x1 см
  • Вес: 230 г
  • ISBN: 978-5-6042415-0-9
  • Год издания: 2018

34814259

Наличие: Этого товара нет в наличии

456 Kč

В конце 1990-х - начале 2000-х годов в России началось воспроизводство новых смыслов, текстов и практик, связывающих местность с определенными символами, товарами и услугами и помещающих город, село, деревню, регион в исторический, обрядовый, фольклорный и квазифольклорный контексты. Продвижение территорий с использованием локальных символов на внутреннем и внешнем рынках производится как местной администрацией, так и сообществами, не обладающими административным ресурсом. Для обозначения процессов воспроизводства территориальных смыслов социологи, антропологи и фольклористы применяют понятие 'брендирование', заимствованное из сферы маркетинга, где оно используется для идентификации определенного товара, обозначения его потребительских свойств и образа в целом.
В издании представлены статьи, посвященные проблемам трансляции, репликации и порождению визуальных и вербальных текстов, поддерживающих регенерацию, обретение, изобретение и переизобретение памяти о местной истории и культуре.
Для специалистов в области городской антропологии, социологии города, культурологии, фольклористики, маркетинга, PR-технологий, туризма и широкого круга читателей.
Составители: М.В. Ахметова, Н.В. Петров.