Дает фундаментальное представление о процессе, методах и основных инструментах маркетинговых исследований, направленных на получение информации, необходимой руководителям компаний для принятия эффективных управленческих решений в постоянно изменяющейся рыночной среде. Реальные примеры маркетинговой и исследовательской деятельности компании комбинируются с примерами из практики проведения проектов маркетинговых исследований первой российской кафедры маркетинга, созданной в РЭУ имени Г.В.Плеханова. Каждая тема включает в себя перечень изучаемых дидактических единиц, теоретические вопросы, тесты и практические задания, выполняемые студентами в аудитории и в процессе самостоятельной подготовки.
Соответствует ФГОС ВО последнего поколения.
Для студентов программ 'Бакалавр менеджмента', 'Бакалавр по направлению реклама и связи с общественностью', изучающих дисциплины: 'Маркетинговые исследования' и 'Маркетинговые исследования и ситуационный анализ'. Главы по прикладным маркетинговым исследованиям будут полезны студентам и преподавателям в дисциплинах 'Товарная политика', 'Рекламное дело', 'Связи с общественностью', 'Прикладные исследования'. Глава по онлайн-исследованиям может быть использована в дисциплине 'Интернет-маркетинг'. Может быть интересен практикам бизнеса, консультантам и сотрудникам исследовательских компаний.
