В учебном пособии освещаются наиболее значимые теоретические и практические вопросы рекламы: классификация рекламы, комплекс маркетинговых коммуникаций, традиционные и нетрадиционные виды рекламы, важнейшие типы современных рекламных технологий, современные творческие рекламные стратегии, процессы генерирования креативных идей, создание рекламного обращения и специфика его распространения. Материал изложен в четкой и доступной для студентов форме с приведением многочисленных примеров.
Пособие предназначено для студентов, изучающих дисциплину "Теория и практика рекламы", а также может быть полезно при изучении курсов "Основы рекламы", "Разработка и технологии производства рекламного продукта", "Маркетинг", "Реклама и паблик рилейшнз", специалистам, работающим в рекламном бизнесе.