Категории

Маркетинг снизу вверх: от тактики до бизнес-стратегии

  • Автор: Траут Джек, Райс Эл

  • Переплет: твердый
  • Страниц: 224
  • Формат: 21.5x15.3x1.5 см
  • Вес: 345 г
  • ISBN: 978-5-8459-1488-0
  • Год издания: 2012
  • Язык издания: русский

02670186

Наличие: Этого товара нет в наличии

589 Kč

Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King 'поджарить' McDonald's и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райс и Джек Траут, говорят: 'Да, они смогут'. Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Райса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию. Этот подход 'снизу вверх' сработал для компаний Domino's Pizza, Federal Express, Little Caesar's и Microsoft. Смелая, вызывающая и эффективная книга Маркетинг снизу вверх предложит вам пошаговые инструкции достижения маркетингового успеха.