Категории

Главная > Книги>Экономика. Бизнес>Маркетинг. Реклама>Брендинг>Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов

Private labels: Новые конкуренты традиционных брендов

  • Автор: Кумар Нирмалия

  • Переплет: твердый
  • Страниц: 256
  • Формат: 24x17x1.6 см
  • Вес: 539 г
  • ISBN: 978-1-4221-0167-4
  • Иллюстрации: ч/б иллюстрации
  • Год издания: 2018
  • Язык издания: русский

02682224

Наличие: Этого товара нет в наличии

487 Kč

Розничные компании и их Private labels, т. е. собственные торговые марки, завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход.
Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку!
Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать — или сотрудничать — с поставщиками товаров под марками розничных сетей, объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей.
Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах.