Категории

Главная > Книги>Экономика. Бизнес>Маркетинг. Реклама>Реклама. PR>Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике: российский опыт

Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике: российский опыт

  • Автор: Артемов Арсений Валерьевич

  • Переплет: мягкий
  • Страниц: 160
  • Формат: 24x17x.9 см
  • Вес: 220 г
  • ISBN: 5-98216-048-2
  • Иллюстрации: ч/б иллюстрации

02527653

Наличие: Этого товара нет в наличии

204 Kč

В сборнике впервые обобщен реальный опыт крупнейших игроков российского рынка фармацевтических и парафармацевтических продуктов в сфере брендинга. Рассмотрены стратегические аспекты брендинга, особенности позиционирования и оценки фармбрендов, вопросы ребрендинга и антибрендинга, роль Private Label в повышении узнаваемости продукции. Особое внимание уделено особенностям нейминга фармпрепаратов и применению информационных технологий для борьбы с распространением фальсифицированных лекарственных средств, специфике использования PR, рекламы и Интернета в брендинге фармацевтических и парафармацевтических продуктов.
Для директоров и менеджеров по маркетингу, бренд-менеджеров, групп-продакт- и продакт-менеджеров, специалистов отделов по связям с общественностью и менеджеров по рекламе фармацевтических компаний, слушателей программ Executive MBA бизнес-школ.